HABER49-Erzurum’un kültürel simgesi ehram, 24. Uluslararası İşletmecilik Kongresi’nde sunulan akademik bildiriyle bilimsel platformda yer buldu; nostalji ve sürdürülebilirlik ekseninde modern tüketiciyle buluşma potansiyeli değerlendirildi.
Erzurum’un yüzyıllardır süregelen geleneksel el sanatlarından biri olan ehram, bu kez akademik dünyanın odağına taşındı. 8-10 Mayıs tarihlerinde İzmir Yaşar Üniversitesi'nin ev sahipliğinde düzenlenen 24. Uluslararası İşletmecilik Kongresi, sadece bilimsel bildirilerle değil, aynı zamanda kültürel değerlerin modern dünyadaki yansımalarıyla da dikkat çekti. Atatürk Üniversitesi’nden Prof. Dr. Dilşad Güzel ve araştırmacı Ayşegül Turan’ın ortaklaşa hazırladığı, “Nostalji, Benzersizlik, Algılanan Kalite ve İmaj Faktörlerinin Ehram Ürünlerine Yönelik Satın Alma Niyetine Etkilerinin Belirlenmesi - Erzurum İli Örneği” başlıklı akademik bildiri, kongrede sunulan en dikkat çekici çalışmalardan biri oldu.
Ayşegül Turan’ın sunumuyla katılımcılara aktarılan bildiri, geleneksel bir el işi ürünü olan ehramın yalnızca geçmişin nostaljisi değil, aynı zamanda günümüz tüketim kültürüne nasıl entegre edilebileceğine dair kapsamlı analizler içeriyor. Sunum sırasında Erzurum’a özgü görsellerle desteklenen içerik, hem akademisyenler hem de sektör temsilcilerinin beğenisini kazandı. Turan, ehramın bir giyim ürününden öte, Erzurum’un toplumsal belleğini ve kimliğini yansıtan güçlü bir kültür taşıyıcısı olduğunu vurguladı. “Ehram, dokunduğu her ipliğe bir geçmiş hikâyesi yükler” diyerek gelenekten geleceğe uzanan bir değer zincirine işaret etti.
Ehram: Sürdürülebilirlik, Kalite ve Kimliğin Ortak Noktası
Prof. Dr. Dilşad Güzel’in çalışmaya kattığı perspektif, ehramın sadece kültürel değil, aynı zamanda çevresel ve ekonomik sürdürülebilirlik açısından da önemini ortaya koydu. Güzel, ehramın doğaya saygılı üretim teknikleriyle hazırlandığını, tamamen el emeğine dayandığını ve nesilden nesile aktarılarak zamana meydan okuyan bir yapıya sahip olduğunu belirtti. Bu yönüyle ehramın sadece bir yöresel tekstil ürünü değil, aynı zamanda sürdürülebilir üretim felsefesinin geleneksel örneklerinden biri olduğunu ifade etti.
Hazırlanan bildiride, nostalji, benzersizlik, algılanan kalite ve marka imajı gibi faktörlerin, tüketicilerin ehram ürünlerine yönelik satın alma eğilimleri üzerindeki etkisi detaylı biçimde incelendi. Elde edilen sonuçlar, modern pazarlama stratejilerinde geleneksel ürünlerin nasıl konumlandırılması gerektiğine dair güçlü ipuçları sundu. Gelenekselin modernle buluştuğu bu çerçevede, ehramın marka değerinin artırılması ve ulusal/uluslararası pazarlarda tanınırlığının sağlanması için akademik analizlerin hayati rol oynadığı bir kez daha ortaya kondu.
